吉時吃堡，開年獻(xiàn)好禮!近日，塔斯汀中國漢堡聯(lián)合美團(tuán)外賣“超級發(fā)布”與敦煌市博物館進(jìn)行了一次跨界合作，以“新年吉時堡你飛”為主題，將人氣回歸的避風(fēng)塘蟹味柳中國漢堡與敦煌文化進(jìn)行美學(xué)結(jié)合，并同步推出含飛天神女、飛天神獸等元素的限定聯(lián)名周邊，為消費(fèi)者帶來新穎獨(dú)特的文化享受。
此次聯(lián)名營銷活動，是塔斯汀對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的又一次深度探索。聯(lián)名系列在套餐設(shè)計(jì)上別具匠心，以避風(fēng)塘蟹味柳中國漢堡的回歸為亮點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了活動引力。這款漢堡憑借酥脆多汁的雞排與外酥里嫩的蟹味柳搭配而聞名，在塔斯汀粉絲中回歸呼聲極高。當(dāng)美味邂逅敦煌文化，瞬間將消費(fèi)者的期待值拉滿。
在周邊設(shè)計(jì)上，塔斯汀更是將敦煌文化元素巧妙融入其中，充分展現(xiàn)了美食與傳統(tǒng)文化融合的獨(dú)特魅力。聯(lián)名周邊的設(shè)計(jì)靈感源自敦煌文化中的壁畫元素，壁畫中翩翩起舞的飛仙和吉祥瑞獸，都承載著深厚豐富的歷史文化內(nèi)涵，寄托著人們對美好生活的向往。在元旦這個重要節(jié)點(diǎn)，塔斯汀精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者“新年討個好彩頭”的心理訴求，別出心裁地將敦煌元素以精美透光書簽的形式呈現(xiàn)出來，并搭配“堡你美美的”“堡你元?dú)鉂M”等寓意吉祥的文案，在展現(xiàn)敦煌文化獨(dú)特魅力的同時，也向消費(fèi)者傳遞了滿滿祝福。
塔斯汀在美團(tuán)外賣平臺的活動獎品設(shè)置上更是大力加碼。用戶上美團(tuán)外賣搜索“塔斯汀敦煌”，即有機(jī)會贏取飛天聯(lián)名金餅、透光書簽桶等豐厚大獎。其中，飛天聯(lián)名款金餅更是工藝精湛，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)，令人一眼心動。
此外，塔斯汀還在四川文殊院附近還開設(shè)限時快閃店，搭建“新年吉時堡你飛”主題體驗(yàn)館。主題館不僅古香古色，還精心規(guī)劃了多個互動分區(qū)，如“新年上上簽”“新年心愿墻”等，深度關(guān)聯(lián)新年祈福元素，營造了濃厚的節(jié)日氛圍，為消費(fèi)者帶來了沉浸式的消費(fèi)與游玩體驗(yàn)。
通過深入挖掘傳統(tǒng)文化觸點(diǎn)，將文化價值與品牌產(chǎn)品巧妙融合，再加上豐厚獎品和線下快閃，塔斯汀通過這套精心策劃的“組合拳”，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者需求，為品牌注入新活力，實(shí)現(xiàn)了品牌與文化價值的雙重提升。據(jù)悉，此次聯(lián)名活動一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)了眾多網(wǎng)友的積極參與和熱烈反響，成功收獲眾多消費(fèi)者的喜愛。
當(dāng)下，隨著消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的持續(xù)青睞，越來越多餐飲品牌選擇與文化IP聯(lián)名，用文化賦能營銷，實(shí)現(xiàn)品牌聲量提升。此次塔斯汀攜手美團(tuán)外賣與敦煌博物館的跨界之舉，讓消費(fèi)者更直觀的感受到了文化的深厚底蘊(yùn)，推動了文化與品牌的雙向賦能，有力夯實(shí)品牌在消費(fèi)者心中的印記，同時也為業(yè)內(nèi)提供了一個傳統(tǒng)文化與餐飲有機(jī)結(jié)合的營銷范本。新的一年已經(jīng)到來，期待更多品牌與傳統(tǒng)文化碰撞出精彩火花。
